穿过钢筋混凝土的天空

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       在刚刚结束的2009年亚太广告节上，一个“中国制造”的作品让全世界的目光再次聚集到了中国以及中国的环境上面。来自不同国家的数个奖项的评委都不约而同地把自己手中宝贵的一票投给了这套标题为“山水”的作品。乍一看，是一幅幅气势恢宏的泼墨山水长卷展示在你的面前，让我们不禁赞叹中国的大好河山，胸中涌起激情无限。然而近看之下，才发现这壮阔的山山水水竟是由无数的摩天高楼、电线电缆、汽车长河等我们所谓的人类文明进步的产物所取代。这就是上海智威汤逊公司为中华环境保护基金会创作的公益广告。该作品一举摘走了从平面到影像的五个金奖、五个银奖、两个铜奖以及两个“莲藕奖”。“莲藕奖”是今年亚太广告节新增的奖项，表彰根植于亚洲文化并引起消费者共鸣的最佳作品。
        对于“山水篇”，作为本届亚太广告节杂志及海报类评委之一，来自新加坡麦肯公司的执行创意总监法洛克·梅登（Farrokh Madon）毫不吝啬其溢美之词：“这是一个执行得非常漂亮的系列作品，受到了很多评委的青睐。执行手法让人耳目一新，视觉效果漂亮且饱含冲击力。我相信，这个作品中所呈现的亚洲文化底蕴以及令人瞠目的艺术表达方式，一定会在西方观众中收到很好的效果，定会在戛纳广告节上取得好成绩。”
      “山水篇”的大获全胜，还为上海智威汤逊赢得了2009亚太广告节“年度最佳广告公司”的荣誉，其广告主中华环境保护基金会也因此获得了“年度最佳广告主”的称号。
        此系列作品是上海智威汤逊公司和上海新晋现代摄影平面艺术家——杨泳梁合作的作品，旨在唤起大家对于日趋恶化的环境问题的重视。作为这个广告的主创人员，上海智威汤逊首席创意官杨耀淙先生说：“我们希望通过这个广告起到一个警示的作用，警醒大家，如果我们再不为保护环境尽自己的一份力量，中国的大好河山将会像大家从这个广告中感受到的那样，消失殆尽，真正成为我们大家常说的‘水泥丛林’。”
       上海智威汤逊自2007年底就开始跟中华环境保护基金会合作，为该客户创作出了多套令人印象深刻的作品。在“山水篇”成形之前，智威汤逊的创意团队就已经注意到了新晋现代艺术家杨泳梁的作品，他的作品远看是普通的水墨山水，浓淡相宜，如梦似幻；但是近看则是一派触目惊心的景象，鳞次栉比的高楼大厦、龙门吊、高压塔、汽车长河等等，其中艺术家要传达的信息跟我们的广告主旨不谋而合。而公益广告给予的广阔的创作空间，让智威汤逊的创意团队一再突破，直至这次大胆的尝试跟艺术家的合作成为可能。这个广告的三张平面作品都是根据古画重新创作的。广告公司和艺术家一起选取了三个作品中最有代表性的一段，作为广告的主画面，然后根据广告创意所选定的三个主题—“全球变暖”、“汽车污染”以及“工业污染”的要求，进行了二次创作，加入了一些细节，比如用下水道井盖、温度表改成的图章，来强调和突出广告所要传达的信息，文案则根据每个不同主题的画面重新撰写。
      “我觉得广告除了起到应有的广而告之的效果之外，也可以是一个艺术作品，是社会艺术审美的折射。”作为本次“山水篇”的美术指导——钟慧黎小姐如此理解这次“跨界”合作。古人云“天时、地利、人和”，三者不可缺其一。一个好的创意没有合适的媒介作支持并传达，那么其所收到的社会效果必然会大打折扣。华盖创意（GettyImages）和德高中国（JCDecaux）在2008年发起的“智廊2008”的活动，给“山水篇”提供了一个契合的媒介载体。德高中国为“智廊2008”提供了总价值将近一千万人民币的地铁站灯箱的媒介支持，而“山水篇”的媒介空间就是从该项目中获得的。自2008年12月29日出街以来，在每日平均人流量过万的地铁换乘站内，“山水篇”作品形成了一道独特的风景，许多匆匆赶路的行人不由自主地放慢脚步，驻足观看。看到此社会效应，德高中国进一步在上海乃至亚洲都可以堪称人流量最大的人民广场地铁站内追加了五块液晶屏广告位，而智威汤逊的创意团队又一次发挥了快速作战的能力，在短短几周内根据新媒体的要求，把原本平面的广告发展成了制作精美的电视广告，三维的空间为广告信息准确而清晰地传递提供了更多的工具。如行云流水般的镜头运用，由远及近，展现出山山水水中蕴藏的玄机；伴随着缥缈的音乐，乍听起来像中国古典音乐般悠扬，而细细分辨才发现是齿轮声、马达声以及汽车喇叭所发出的噪音，完美地呈现了广告的主旨。
     
“山水篇”创意人员名单
创意总监：杨耀淙
美术指导：钟慧黎，杨泳梁
文 案：方瑞文（Rafael Freire），叶倩予
设 计：唐霄峰
平面制作：罗苑间，郁锐夫，沈涛
客户服务：蔡天元
原创艺术家：杨泳梁
广告公司制片：张雅芸
制作公司：玩制作（北京）
导 演：李海龙
制 片：吴学，安允成
剪 辑：黄春，李京
音乐公司：北京唯优斯特文化发展有限公司
作 曲：丰江舟